Entre diversos projetos inscritos de todo o Brasil, shopping sergipano disputa a principal premiação do setor com as campanhas “Seu Amor Sempre em Cena” e “Amigo Nada Natalino”
Em meio a uma das edições mais concorridas da história do setor de shopping centers no Brasil, o RioMar Aracaju, administrado pelo Grupo JCPM, garantiu lugar entre os finalistas do Prêmio Abrasce 2025 com dois cases que apostaram em criatividade, experiência e conexão emocional com o público.
Na categoria Eventos e Promoções, o RioMar Aracaju disputa com o case “Seu Amor Sempre em Cena”, campanha inédita na região inspirada no universo dos doramas e do K-pop. A ação uniu referências da cultura asiática à identidade nordestina para criar uma experiência temática voltada ao Dia dos Namorados, fugindo do tradicional calendário junino. A estratégia incluiu promoção comprou-ganhou, cenários instagramáveis, inscrições via aplicativo e o K-Lovers Fest, festival gratuito que reuniu moda, entretenimento e experiências voltadas ao público jovem-adulto. Através da campanha, o shopping alcançou um crescimento de 12% em um cenário desfavorável ao segmento.
Já na categoria Ações de Natal, o empreendimento concorre com “Amigo Nada Natalino”, projeto integrado à campanha “Um Sonho de Natal em Nova York”. Inspirado no universo do Grinch, o personagem assumia o trono do Papai Noel às segundas-feiras e rapidamente conquistou crianças e adultos com seu jeito rabugento e irreverente. O sucesso foi refletido nos números: em apenas nove dias, o personagem recebeu 3.928 visitas agendadas, superando as 2.880 registradas pelo Papai Noel durante 40 dias de atendimento.
Os projetos do RioMar Aracaju estão entre os 18 cases finalistas, em diversas categorias, de oito empreendimentos do Grupo JCPM, a maior empresa do setor no Nordeste e uma das quatro maiores do Brasil, com shoppings que redefiniram padrões arquitetônicos e de experiência no varejo regional, vanguardistas na construção, operação e composição de mix.
O Prêmio Abrasce reconhece projetos que geram impactos cultural, social, econômico, tecnológico e sustentável, com ações inovadoras que reflitam a excelência na gestão dos empreendimentos e na geração de valor para clientes, lojistas e comunidades. A cerimônia de premiação acontece no dia 25 de junho, em São Paulo, reunindo os principais nomes do setor no Expo Center Norte.
Foto Divulgação – Lotti+Caldas Comunicação
